engagement sichtbar machen - öffentlichkeitsarbeit

Öffentlichkeitsarbeit in der Freiwilligenarbeit bedeutet, Menschen über ehrenamtliche Tätigkeiten zu informieren, für ein Engagement zu begeistern und die Wertschätzung für freiwilliges Engagement zu stärken. Sie hilft dabei, Mitstreiter*innen zu gewinnen, Unterstützer*innen zu finden und das eigene Anliegen in der Gesellschaft sichtbar zu machen.

Warum ist Öffentlichkeitsarbeit wichtig?

Viele Initiativen, Vereine oder Projekte leisten wertvolle Arbeit – doch oft bleibt dies in der breiten Öffentlichkeit unbemerkt. Gute Öffentlichkeitsarbeit kann dazu beitragen, mehr Menschen zu erreichen, neue Engagierte zu gewinnen und Anerkennung für ehrenamtliches Engagement zu fördern. Sie kann zudem helfen, Fördermittel einzuwerben oder politische Unterstützung zu mobilisieren.

Wen wollen wir erreichen?

Eine gute Öffentlichkeitsarbeit richtet sich an verschiedene Zielgruppen:

• Menschen, die sich engagieren wollen – sie brauchen Informationen über Möglichkeiten, sich einzubringen.

• Bestehende Ehrenamtliche – sie profitieren von Anerkennung und dem Austausch untereinander.

• Politik und Verwaltung – um die Rahmenbedingungen für freiwilliges Engagement zu verbessern.

• Unternehmen, Stiftungen und andere Unterstützer*innen – um Ressourcen und Finanzierungsmöglichkeiten zu erschließen.

• Die breite Öffentlichkeit – um ein Bewusstsein für die Bedeutung von Ehrenamt zu schaffen.

Wie kann Öffentlichkeitsarbeit in der Freiwilligenarbeit gelingen?

• Klar und zielgerichtet kommunizieren: Wer angesprochen wird, sollte sich direkt angesprochen fühlen. Unterschiedliche Zielgruppen benötigen unterschiedliche Informationen und Formate.

• Geschichten erzählen: Persönliche Erfahrungen und Erfolge von Freiwilligen vermitteln am besten, warum Engagement sinnvoll und bereichernd ist (siehe: Storytelling).

• Vielfältige Kanäle nutzen: Lokale Presse, Social Media, Flyer, Plakate oder Infoveranstaltungen – je nach Zielgruppe und Ressourcen eignen sich unterschiedliche Wege.

• Netzwerke einbinden: Kooperationen mit anderen Organisationen oder Multiplikator*innen verstärken die Reichweite.

• Regelmäßigkeit und Aktualität: Öffentlichkeitsarbeit ist kein einmaliges Projekt, sondern eine kontinuierliche Aufgabe.

Praxisbeispiel aus der Freiwilligenarbeit

Ein Stadtteilprojekt zur Unterstützung älterer Menschen wollte mehr Ehrenamtliche gewinnen. Dazu hat es eine öffentliche Veranstaltung mit Erfahrungsberichten von Freiwilligen und Fachleuten organisiert. Zusätzlich wurden in lokalen Medien Berichte veröffentlicht und über soziale Netzwerke gezielt Menschen angesprochen. Innerhalb weniger Wochen konnten neue Freiwillige gewonnen werden.

Fazit

Öffentlichkeitsarbeit ist eine wichtige Aufgabe für alle, die freiwilliges Engagement stärken wollen. Gute Öffentlichkeitsarbeit stärkt das freiwillige Engagement, indem sie Menschen inspiriert, informiert und vernetzt. Sie sollte kontinuierlich betrieben werden und die Vielfalt des Ehrenamts authentisch widerspiegeln.