storytelling - mit geschichten begeistern und bewegen

Was verstehen wir unter Storytelling?

Storytelling ist die Kunst des Geschichtenerzählens, die genutzt wird, um Informationen ansprechend zu vermitteln. Dabei werden gelernte narrative Strukturen verwendet, um Emotionen zu wecken und einprägsame Bilder im Kopf der Zuhörenden zu erzeugen​.

Warum ist Storytelling so kraftvoll?

Menschen erinnern sich an Geschichten besser als an bloße Fakten. Eine gut erzählte Story kann:

• Emotionen wecken und Menschen berühren,

• komplexe Inhalte verständlich machen,

• eine Verbindung zur Zielgruppe herstellen,

• zum Handeln motivieren – sei es durch Spenden, freiwilliges Engagement oder Teilen der Botschaft​.

• Es funktioniert in verschiedenen Formaten und Kanälen, z. B. als Social-Media-Post, Video oder Blogbeitrag​.

Elemente einer guten Geschichte

Eine überzeugende Story für soziale Zwecke enthält folgende Kernelemente:

• Held*in – Die Hauptfigur, mit der sich die Zielgruppe identifizieren kann.

• Problem oder Herausforderung – Ein Konflikt oder eine Schwierigkeit, die überwunden werden muss.

• Höhen und Tiefen – Emotionale Wendungen, die Spannung erzeugen.

• Unterstützer*innen – Menschen oder Organisationen, die helfen, das Problem zu lösen.

• Ergebnis – Die Auflösung der Geschichte, die eine positive Wirkung zeigt​.

Praxisbeispiel

Anstatt lediglich mitzuteilen: „Unser Verein unterstützt geflüchtete Menschen beim Ankommen in der neuen Stadt durch Sprachcafés und gemeinsame Kochabende“, erzählt eine gute Story so:

"Ein leckerer Duft liegt in der Luft an diesem ersten Advent – und der hat nichts mit Rotkohl und Klößen zu tun. Yasemin, Christoph, Amin und Timur stehen in der kleinen Küche und bereiten gemeinsam das Essen vor. Der Klapptisch ist voll gedeckt, während die Grammatiktafeln an der Wand noch an den Unterricht vor wenigen Stunden erinnern …"

Diese Erzählweise macht das Engagement spürbar und nahbar​.

Vorschläge für gutes Storytelling

✔ Die eigene Mission klar herausarbeiten.

✔ Eine Geschichte erzählen, die zur Organisation passt.

✔ Die Geschichte auf die Zielgruppe abstimmen.

✔ Verschiedene Formate nutzen: Text, Bild, Video, Social Media​.

Storytelling kann ein wirkungsvolles Werkzeug sein, um gesellschaftliche Anliegen sichtbar zu machen und Engagement zu fördern. Wer mit Emotionen erzählt, bleibt im Gedächtnis.

📰 Lese-Empfehlung

„Storytelling for good!“ – Mit Geschichten Menschen erreichen
(Stiftung Bürgermut/ Projekt D3 2019)